In der Begründung wird das Erkennungszeichen mit dem einladend offenen grünen Hoftor als bundeseinheitliches Erkennungs- und Werbezeichen für landwirtschaftliche Direktvermarkter erkannt. Es ziele darauf ab, die Direktvermarktung als besondere Einkaufsstätte bzw. Einkaufsmöglichkeit bekannter zu machen. Direktvermarktung fördere kurze Transport- und Vermarktungswege ohne umweltbelastende Transporte über weite Strecken. Die Kennzeichnung wird als glaubwürdig eingeschätzt, denn es gehe hierbei nicht um das Bewerben einer besonderen Qualität der Produkte sondern um die Vermarktungsform. Die der Kennzeichnung zugrunde liegenden Kriterien und der Vergabeprozess seien angemessen dokumentiert und machten die Hintergründe der Kennzeichnung transparent. Verstöße gegen die Kriterien würden sanktioniert. Die Kennzeichnung biete Verbrauchern eine gute Orientierung, sich für regionale Produkte zu entscheiden. Die Landwirtschaftskammer Rheinland-Pfalz betrachtet die Auszeichnung als Bestätigung und Anreiz, alternative Betriebsformen, wie Direktvermarktung, aber auch das Angebot touristischer und gastronomischer Dienstleistungen zu unterstützen.

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